无论做什么策划的，都需要讲创意，当然也包括我现在研究的网络营销策划，如果你的策划案里没有创意，那只能算是计划。这本非常薄的小册子是我06年8月份看的了，现在还记忆犹新。我现在越来越喜欢看这种既不长篇大论又非常实用的书，就像前段时间看的《别让我思考 Don't make me think》。

　　简单产生创意5步法 ：
　　一、在心里收集原始资料，这些资料包括对产品、对人的专业知识和一般生活上的常识。
　　
　　二、开始在心里咀嚼这些资料。
　　
　　三、尽你所能地将主题抛开，把问题彻底忘掉。
　　
　　四、不知道从哪里点子就窜出来了。
　　
　　五、将你新生地点子付诸实践测试，然后看看它是否回成功。
　　
创意

《创意》又名: A Technique for Producing Ideas

作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬

简介 ······

　　并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，产是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢？相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。
 

作者简介 ······

　　詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。