在中国互联网起步初期，大部分互联网人员尤其是网站建设公司的观念里网络营销就是网站建设+各种网络推广，这种片面的观点也直接误导了很多企业，致使企业被忽悠做了网站，可网站大多是个摆设。

冯英健博士在其《网络营销基础与实践》一书中对网络营销有一个比较全面而准确定义：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”

国外对网络营销的英文名称用法较多：web marketing（强调的是基于网站的营销）、Internet marketing（相对广义的网络营销）、online marketing（在线营销）、net marketing（与Internet marketing类似）、cyber marketing
针对国内大部分的网络营销都是基于网站之上，我比较认同冯英健使用的web marketing,但如果要更全面更准确一些，并且简单而好记，我则会用net marketing。